紡織公司加強品牌建設經(jīng)驗交流

　　無錫宏大紡織機械專件有限公司在企業(yè)發(fā)展與市場經(jīng)濟的實踐中深刻體會到創(chuàng)建自主品牌并不斷提高品牌影響力對于傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展具有非常重要的意義。多年來通過研發(fā)方向定位、產(chǎn)品發(fā)展定位、專業(yè)特色定位、市場營銷定位，瞄準中高端高速回轉類紡機專件，不斷加快技術進步、不斷改進提高產(chǎn)品質(zhì)量、全心全意服務每個客戶，使xfz品牌在全國紡機行業(yè)和配套專件的細分市場中建立起信譽卓著的品牌形象和具有相當實力的供應商地位。

　　一、加強品牌創(chuàng)建，打造品牌基礎。

公司從八十年代起就非常重視商標的申請、使用和管理，把商標作為公司誠信自律、質(zhì)量保證、企業(yè)信譽的品牌標志。企業(yè)在品牌建設中，著力提高全員品牌意識，從設計、工藝、標準、加工制造、標識、包裝到服務全過程體現(xiàn)品牌特色，著力弘揚品牌精髓、企業(yè)形象，通過實實在在的品質(zhì)和服務取信于用戶、根植于市場，xfz產(chǎn)品成為國內(nèi)用戶的首選。在制訂發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、形成企業(yè)愿景的過程中，“xfz”商標（拼音錫紡�！ぴ⒁庑腋Ｕ撸┲鸩匠蔀槠髽I(yè)的品牌標志。

　　公司在發(fā)展中堅持創(chuàng)建自主品牌、堅持產(chǎn)品專業(yè)方向，建有江蘇省紡織機械專件工程技術研究中心，以覆蓋棉紡化纖紡織機械的專用精密高速軸承為基礎，以制造精品紡紗錠子為目標，不斷滿足客戶對軸承錠子產(chǎn)品高速高效、長壽命低噪聲和節(jié)能環(huán)保的要求。公司自主研發(fā)的紡機專件產(chǎn)品先后獲得2項國家發(fā)明專利和23項國家實用新型專利，公司xfz品牌系列產(chǎn)品20__年被認定為無錫市名牌產(chǎn)品。

　　二、弘揚企業(yè)文化，培育品牌內(nèi)涵。

公司三十五年的發(fā)展歷程，培育形成了無錫專件富有競爭意識的企業(yè)文化，企業(yè)文化建設的推進也使企業(yè)品牌的內(nèi)涵和形象更好地得到市場、客戶的認知。20xx年以來，公司認真宣傳貫徹中國恒天企業(yè)文化建設綱要，以“打造裝備旗艦，引領紡織發(fā)展”為使命，在“協(xié)作、改進、增效”的文化理念指導下，形成以xfz為公司品牌定位，以“專注創(chuàng)新、專注科技、專注品質(zhì)、專注信譽”為經(jīng)營理念定位，以“博動起紡織機械的心臟”為產(chǎn)品基礎定位的品牌建設構架，企業(yè)競爭能力不斷增強，品牌形象不斷提升；“做專做精專件，做強做實企業(yè)，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，共享和諧家園”的企業(yè)愿景成為全體員工的心聲和自覺行為，富有競爭意識的企業(yè)文化成為培育創(chuàng)建xfz品牌的沃土。

　　三、注重提高信譽，塑造品牌形象。

在加強品牌建設的實踐中，公司非常注重企業(yè)信譽的精心培育，全方位塑造xfz品牌形象。一是注重對市場和客戶的信譽，堅持“人無信不立，業(yè)無信不興”，在實踐中努力做到千方百計競爭市場份額、千辛萬苦確保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、千山萬水按時履約供貨、千思萬慮服務每個客戶。公司三大支柱產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率達到40～60%，品牌效應顯著。二是注重對政府部門的信譽，公司依法經(jīng)營，上繳稅收逐年增長，而政府部門加大對企業(yè)創(chuàng)新進步的扶持，實現(xiàn)了資源的雙向流動。三是注重對上級領導和公司職工的信譽，在恒天集團、經(jīng)緯股份領導下，通過確保公司資產(chǎn)保值增值、企業(yè)健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展、職工收入隨企業(yè)效益同步增長，努力做到讓領導放心、職工滿意。四是注重對社會的信譽，樹立“業(yè)績、規(guī)則、誠信”的企業(yè)核心價值觀，在依法經(jīng)營、節(jié)能減排、社會公益等方面扎扎實實開展工作，不斷提高履行社會責任的實踐成效。五是注重對股東的信譽，公司在稅后利潤中留足各項基金的基礎上，通過分紅使股東投資得到適宜的回報。

　　四、加強品牌建設，推動發(fā)展進步。

根據(jù)中國恒天集團、經(jīng)緯股份公司加強品牌建設的要求，公司持續(xù)加大品牌建設力度，xfz商標于20__年申報并在年底被無錫工商局認定為無錫市知名商標、江蘇工商局認定為江蘇省著名商標。以此為新起點，公司將進一步推進公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高無錫專件xfz品牌的信譽和影響力。一是繼續(xù)做好品牌建設規(guī)劃。在公司“立足專件、超越專件、壯大主業(yè)、多元發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略構架下，進一步完善加強品牌建設的思路，堅持品牌的中高端定位，聚焦品類的專業(yè)特色，加大品牌國際化、市場化力度，使xfz品牌真正成為市場和客戶心目中的第一。二是加大xfz品牌產(chǎn)品的核心技術培育，加大產(chǎn)品研發(fā)力度、加強專利申請和知識產(chǎn)權保護�！傲⒆銓＜�”，拓展中高端精密高速紡織專用軸承和錠子產(chǎn)品，加大系列產(chǎn)品研發(fā)；“超越專件”，以新型特色紡機研發(fā)制造為起點，不斷提高xfz品牌產(chǎn)品的覆蓋范圍和技術含量；在已有核心工藝的基礎上，進一步研究試驗、創(chuàng)新進步，不斷提高和深化核心工藝水平；加大產(chǎn)品研發(fā)和技術改造投入，不斷提高企業(yè)研發(fā)能力和技術裝備水平。三是加大xfz品牌的宣傳力度。通過國際國內(nèi)大型展會、網(wǎng)絡及各類媒體、各種營銷渠道和客戶溝通平臺，進一步擴大xfz品牌的知名度和影響力，形成更強更差異化的競爭優(yōu)勢。

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