Webonomic-網絡經濟學告訴我們什么？

1998年開始，電子商務（e－commerce）起飛，各大電腦公司紛紛籌劃全新的商業(yè)模式，以求搶先建立據點，加上網站公司殺入市場，一個新的名詞--Webonomics（網絡經濟學）流行進來。這個由Web加Economic的組合式字匯，代表互聯網與我們的經濟生活更加緊扣，互聯網不單是一個新的產業(yè)，還帶出截然不同的新經濟活動規(guī)律和理念。 

　　Webonomics背后，主要由新成長論（New Growth Theory）構成。何謂新成長論？這是在古典的自由市場原則，加入新的互聯網現象合成的理論。打個簡單的比喻，互聯網是一個過份有效率的市場，任何傳統(tǒng)的商業(yè)經營模式已無法將之駕御。網絡將商品直接交到最終客戶手上，消除中間商經銷造成的成本負擔，所以售價大幅降低，網絡事業(yè)開始成本不高，如Yahoo、Excite、 Amazon等網站，都是由小變大，所以互聯網上的公司變得多如半毛，一起競爭的話，就出現前所未有的激烈情況。網絡業(yè)務的利潤被過大的效率、過劇的競爭壓至過度偏低。 

　　完全自由的市場機制，加上完全滲透的互聯網絡，利潤很難維持在３％至５％之上，傳統(tǒng)的商業(yè)活動，3％至５％視為薄利多銷的極限。根據Webonomics的理念，利潤將遠在這個極限之下。 

　　哪一個企業(yè)可以有能力生存？答案就是不斷創(chuàng)新，和提升附加價值，新成長理論指導如何在此嚴峻的市場環(huán)境下，闖出一條生路。 

　�。梗澳甏�中的組織再造工程，精簡了大部分企業(yè)的架構。進入２０００年，在Webonomics的思想指導下，還有另一波更驚人的騷動：固定職位不斷減少，工資成本無法上揚，但商業(yè)交易成本卻越來越低，服務越見創(chuàng)新，附加價值也更多。這一個看似矛盾的現象，正好是經濟的大未來。 

　　未來的創(chuàng)新是什么？附加價值的本質又是什么？答案就是資訊，網上書店不是買書，而是有一大套關于資訊的附著物在背后，如書評、簡介、分類、搜尋等等。 Webonomics告訴我們，經濟暴利時代已過去，想憑一幅地、一個經營權、一項專利致富的公司不復存在，至于社會方面，一個學位、一個專業(yè)資格、一份企業(yè)忠心也無法得到過去的安穩(wěn)和豐厚生活。全球經濟將在網絡機制下一致創(chuàng)新，才能生存。 

　�。╓ebonomics是Evan Schwartz成名作的書名，也成為一個經典新名詞）。

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